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棕櫚上市周年記·產業篇:緊隨國策致力產業興旺,多維布局構筑核心優勢

2018-07-06()

回首棕櫚股份上市至今的八年風雨路,從“生態城鎮”的戰略轉型,再到“生態城鎮+”的迭代升級,在奮進中探索的步伐從未停止。在全新的時代背景下,棕櫚股份致力于成為全球領先的生態城鎮服務商,在不斷地實踐中更加深刻地領悟:產業興旺才是棕櫚生態城鎮業務可持續發展的“硬道理”。

從樂客VR到海南呀諾達、再到西布朗足球俱樂部,棕櫚股份實現從娛樂到文旅,再到體育的跨界產業布局,從而進一步整合生態城鎮產業資源,與相關業務的開展產生聯動效應,極大增強了棕櫚生態城鎮業務的核心競爭力,標志著棕櫚生態城鎮發展戰略升級進程的全面開啟。其中,棕櫚生態城鎮業務在體育產業領域的布局節奏,乘借國家對體育產業發展大力支持的政策的東風,與成功參股收購英超西布朗足球俱樂部的有利契機,而加速挺進。



足球起點布局體育產業


足球賽事是世界體育產業中的核心支柱之一,在2018年的炎炎夏季,俄羅斯足球世界賽事杯如期而至,全球范圍內四年一度的足球賽事狂熱被再次點燃,而早在2016年,棕櫚股份就已將足球作為布局體育產業的突破口。

為助力中國足球體育事業的發展,同時進一步推動公司生態城鎮業務產業鏈的縱向延伸,2016年8月,棕櫚股份圍繞生態城鎮發展戰略,在體育產業領域展開布局,參股收購英超西布朗足球俱樂部,意在通過將西布朗足球俱樂部成熟的足球體育產業運營經驗與標準導入中國體育小鎮,為中國體育小鎮注入“英超”這一全球頂級賽事優質主題IP,從青訓學校的建立、商業賽事的舉辦等維度入手,在體育產業領域進行深度市場開發,大幅拓寬生態城鎮業務產業資源的導入范圍,提高優化生態城鎮導入產業的整體質量與產業結構。


青訓學校助力二級足球


足球是廣受中國人民熱愛的體育運動之一,然而,現階段,中國足球青訓領域教練師資、核心教材、培養方案、上升通道等各項資源的嚴重匱乏,成為制約中國足球體育事業進一步發展的痛點。

2015年3月,國務院辦公廳在印發的《中國足球改革發展總體方案》提出,要推進校園足球普及,到2020年建成2萬所中小學校園足球特色學校,2025年達到5萬所。

2017年,沿著國家政策的指引方向,棕櫚股份持續推進生態城鎮業務,在足球青訓領域進行布局,并取得一系列成果:2017年7月20日,由棕櫚股份參股成立的棕櫚體育產業發展有限公司總部落戶深圳寶安區;12月4日,西布朗足球俱樂部中國首個青訓中心落戶平遠;12月19日,“棕櫚體育-西布朗足球俱樂部”青訓合作學校,在深圳市寶安區合作掛牌中小學,累計達到5所, 2018年3月29日,“棕櫚體育-西布朗足球俱樂部”第三批青訓合作學校授牌儀式在深圳市寶安區教科院舉行,新增掛牌學校10所,至此同類學校數量累計達15所。

此外,在2017年,棕櫚體育還成功舉辦了深圳規模最大的“2017年深圳寶安區‘英超西布朗’校園足球夏令營暨教練員培訓班”、寶安區精英教練員培訓班、“直通西布朗青少年海外足球之旅”、足球進校園等一系列活動。

棕櫚股份在體育產業領域一系列布局舉措的成功實施,都說明棕櫚股份在2016年開始著手構建的 “生態城鎮+體育”產業布局體系,已初見成效。


珍貴藏品弘揚足球文化


為積極響應國家大力發展體育產業的政策號召,同時根據棕櫚股份生態城鎮發展戰略在體育產業領域的布局規劃,棕櫚股份未來擬在中國國內打造5-6個以足球為主題的體育生態小鎮,目前正在與北京、貴州、廣州、湖州、梅州等地探討方案的實施落地。

體育小鎮建成后的可持續運營,離不開與其主題相匹配的優質產業資源導入,為此,棕櫚股份現階段將體育文化宣傳推廣,作為引進相關優質體育產業資源的關鍵突破口之一,在大幅拓寬棕櫚生態城鎮業務在體育產業布局領域后續發展空間的同時,推動國家全民健身體育文化氛圍的逐步形成。

致力于上述目標的實現,棕櫚股份目前與世界最大、最全的體育收藏品機構——World Football Collection(簡稱“WFC”開展形式多元的商業項目合作。該機構擁有三十多萬藏品、十萬多張珍貴圖片,包括許多具有特殊意義的原創物品,是目前世界上唯一可以展示現代足球完整發展史的實物藏品集合。這些收藏品已經被業界專家認定為“世界上獨一無二”,總價值超過3500萬歐元。

依托WFC海量的優質藏品資源,棕櫚股份可在體育小鎮中導入相關內容,通過文化活動運營,普及世界體育文化,促進中國與世界在體育文化領域的交流。同時,以此為載體和平臺接口,助力所在地的社區文化交流,通過打造社區微型博物館,組織線下大型展覽和社區公園小型展覽,并在線上設立官方網站、制作主題電視欄目、開發主題游戲等此類舉措都將大大提升社區、公園和景區的體育文化品質,賦予棕櫚股份未來相關生態城鎮產品系列更高層次的文化體驗功能。


公益基金成就足球夢想


為改變國內貧困地區足球場館、足球運動裝備等基礎設施建設落后的局面,助力更多中國貧困地區兒童實現“足球夢”。2018年3月22日,棕櫚股份與西布朗足球俱樂部、棕櫚體育、中國兒童少年基金會四方共同啟動“成就你的足球夢”公益基金項目。

“成就你的足球夢”公益基金項目的成立,恰逢英國西布朗足球俱樂部訪問中國四十周年紀念之際,棕櫚股份董事、副總裁、廣東省棕櫚公益基金會理事長巫欲曉表示,本次公益基金項目的成立,希望能夠借助多方參與的力量,以足球運動為紐帶,在為中國少年兒童慈善事業的發展盡一份綿薄之力的同時,也積極增進中、英兩國之間的友好交流。

除了成立公益基金項目之外,以足球體育為主題,面向青少年的公益活動,棕櫚股份也同樣積極踐行。2018年3月,棕櫚股份將西布朗足球俱樂部的青訓教學體驗,引入有著 “足球之鄉”美譽的城市廣東梅州,西布朗足球俱樂部的兩名青訓教練帶領梅州中學校隊球員進行足球技能訓練,并向梅州中學捐贈了英超球衣,在中國校園推廣足球運動。


足球情懷植根棕櫚文化


棕櫚股份在足球體育產業的布局并非完全基于純粹的商業目的,還帶有企業自身對足球運動一份情有獨鐘的特殊情懷。足球運動是棕櫚股份企業文化的象征與載體,企業內部舉辦足球賽事的傳統已持續十三年,現已發展成為跨區域、跨業務單元、跨級別的全國性賽事,秉承企業文化中的特有基因,與推進生態城鎮發展戰略全面落地的經營理念,公司積極響應國家號召,順應中國足球體育事業的改革方向,助力中國體育產業與教育事業的發展,踐行企業社會責任。

棕櫚股份對足球運動精神的理解,基于這樣一種認知:在球場上,沒有級別高低差距,只有崗位分工不同,基于這樣的比賽規則,將塑造出一個充滿狼性的團隊,能夠使命必達地去完成每一個共同的目標,從而形成一種具有高度凝聚力,充滿正能量的團隊文化氛圍。從2006到2018年, “無足球!不棕櫚!”的六字口號見證了一段屬于棕櫚企業的足球文化史。

2018年6月10日,以紀念棕櫚股份上市八周年為契機,企業內部舉辦“棕櫚日?足球嘉年華”主題特別活動,旨在弘揚公司員工熱愛足球運動的企業文化氛圍,同時使廣大員工及其家屬能夠共同分享公司成長的喜悅,活動的舉辦取得了熱烈的反響與出色的效果。



以足球運動為切入點,僅僅只是棕櫚股份布局體育產業的開端,在棕櫚生態城鎮項目中,體育產業項目的導入類別不斷增多:在云漫湖國際休閑旅游度假區,2017年8月13日,“STC大鐵聯賽之貴州·貴安國際鐵人三項賽”盛大開幕,來自全球不同國家的選手齊聚此地,同臺競技;在 “三千漓”中國山水人文度假區,2018年6月10日,“三千漓山水徒步日”主題活動隆重舉行,本次活動由陽朔縣旅游發展委員會、陽朔縣文新廣體局主辦,棕櫚三千漓項目開發方桂林棕櫚仟坤文化旅游投資有限公司承辦,徒步里程全程16公里,超過五百人報名參加,以“線下行走,線上點贊”的形式進行,截至活動結束,與活動相關的信息傳播,在各大線上社交媒體平臺,累計獲贊數量超過十萬。

▲STC大鐵聯賽之貴州·貴安國際鐵人三項賽


▲ “三千漓山水徒步日”主題活動


目前,除體育產業以外,棕櫚股份在文旅、教育等產業領域也已經積累了一批能夠產生強大 “2C”運營效應的優質運營資產,以及相關細分領域的專業運營型公司,能夠適因地制宜地為項目導入具有高度適配性的產業資源,并進行可持續運營。基于在產業運營領域建立的核心優勢,棕櫚生態城鎮項目已經具備較強的自由現金流創造能力,能夠在項目較早期通過“2B”端運營收費、回收相關投資,不完全依賴地方政府付費實現現金回流。

未來,棕櫚“生態城鎮+”的產業布局還將持續發力,不止局限于文旅、體育、娛樂、教育、康養等五大產業領域,將繼續通過產業內容拓展,現有產業資源的互補組合與交叉疊加,在輸出幾何倍數的增值效應的同時,為生態城鎮項目的產業內容積累豐富、優質、獨特的運營資源,并因地制宜導入各個棕櫚生態城鎮項目當中,最終實現產業興旺可持續發展目標。

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